Италианската модна индустрия се опитва да намери баланс между устойчивост, иновации и запазване на човешкия фактор, който е в основата на нейния световен успех

Кожени обувки, вълнени пуловери, костюми по поръчка - Италия е синоним на изискан стил и изключително качество. Но голяма част от превъзходството на италианската мода се основава на традиции, които днес изглеждат в противоречие със съвременните тенденции в дизайна и производството.

Италианските производители от десетилетия са стожери на световната модна индустрия - ценени заради своите независими дизайнерски къщи, ръчно изработени изделия и използването на местни материали. Днес обаче върху легендарния етикет „Made in Italy“ надвисва криза: от липсата на млади чираци до навлизането на изкуствения интелект - редица фактори застрашават традиционните умения, които са в основата на италианската мода.

Изчезващото изкуство на шивачеството

Сърцето на италианската модна идентичност е ръчната изработка - занаят, изискващ години обучение и отдаденост. В индустрията растат тревогите, тъй като все по-малко млади хора желаят да преминат през дългите периоди на чиракуване, необходими, за да усвоят това изкуство.

В Неапол малките, независими ателиета, някога пълни с майстори и чираци, днес трудно намират нови кадри. Много млади хора предпочитат по-бързи и доходоносни пътища - като работата в сферата на бързата мода или технологиите - вместо да посвещават години на овладяване на традиционното шивачество.

Известните братя Джузепе и Масимилиано Атолини, обличали държавни лидери, актьори и предприемачи, споделят, че в тяхното ателие са нужни 25 часа, за да се ушие едно ръчно изработено сако, и 33 часа - за цял костюм. „Трудността да се намерят работници не е само наш проблем“, казва Джузепе Атолини. „Младите днес не са привлечени от тази работа. Те не виждат перспектива и никой не им я показва. Търсят лесни пари и кратки пътища към успеха."

Сходна ситуация се наблюдава в цялата страна - от кожарските фабрики в Тоскана до вълнените тъкачници в Пиемонт. Според организацията Confartigianato Imprese, само през второто тримесечие на 2025 г. са затворили 1035 компании в секторите за облекло и кожа - отчасти заради недостига на работна ръка. Модната индустрия, която през 2023 г. е била оценявана на 104 милиарда евро, е намаляла до 90 милиарда през 2024 г., а за тази година прогнозите са около 80 милиарда евро.

Изкуственият интелект - новото предизвикателство

Един от най-ценните аспекти на „Произведено в Италия“ е личният контакт с дизайнера - знанието, че зад всяко облекло стои човек с уникален почерк и визия. Експерти предупреждават, че възходът на изкуствения интелект може да подкопае именно този „човешки фактор“.

По-важна от марката „Made in Italy“ е концепцията „Произведено от италианци“. Симоне Балдучи от Флоренция, подчертава: „За да вършим нашата работа, са нужни поне пет години чиракуване и десет, за да се превърне човек в квалифициран майстор, способен да гарантира грижа и прецизност. Технологиите не могат да заменят ръчните умения и занаятчийската интелигентност."

Снимка: iStock by Getty Images

Прозрачност и устойчивост - пътят напред

По време на четвъртото издание на Венецианския форум за устойчива мода експерти и индустриални лидери обсъдиха бъдещето на италианската модна индустрия. Основният извод: необходимо е преосмисляне на значението на „Произведено в Италия“ чрез по-голяма прозрачност и устойчивост във всички етапи на производството.

Приоритет става проследимостта на веригата за доставки, за да се спре навлизането на евтини, масово произвеждани стоки, които се представят като италиански. Confindustria Moda разработва отворена дигитална платформа, чрез която ще могат да се идентифицират „добродетелни компании“ - фирми, доказали произхода и качеството на продукцията си.

Паралелно с това Националната камара на модата изготвя общ списък с критерии за устойчивост, а нов парламентарен законопроект предвижда въвеждане на сертифициране и база данни за отговарящите на изискванията предприятия.

„Посланието от Венеция е ясно: устойчивостта не е разход - тя е нашата индустриална идентичност и истинският двигател на конкурентоспособността на Made in Italy“, заявява Лука Сбурлати, президент на Confindustria Moda. „Бъдещето на италианската мода ще бъде устойчиво, конкурентно и обединено - или няма да съществува."

Снимка: iStock by Getty